食品酒水“卷不动”咖啡露营飞盘预制菜有机会-ag人生就是博

2022年的新消费，资本市场对它的热情正在迅速消退。

被寄予厚望的电子商务，食品零售，酒水饮料行业寸步难行，其快速扩张势头正在放缓目前只有不断跨界的咖啡品牌和滚到国外的跨境电商

此外，虽然虚拟娱乐/nft异军突起，但本地生活领域的剧本杀等线下体验项目明显减少，彩妆个人护理也在家居的影响下悄然没落。

好在体育和旅游消费增长良好，飞盘，露营，骑行等新项目不断涌现相关的运动装备和服装不断刺激消费者的体验热情原本面向b端的低调预制食品赛道逐渐渗透到c端，一些品牌已经培养了一批成熟客户

整体来看，2022年新消费的挑战依旧，但仍有潜在的机会在资本的寒潮下，企业需要精耕细作，精心经营，才能不断前行

2022年上半年数据:468起融资事件

在各种意外因素的影响下，2022年上半年大部分新消费品牌的日子都不好过最近两个月，头部项目估值大幅缩水，新项目取消，知名投资机构裁撤消费群体，餐饮品牌继续关店裁员等新闻越来越多

相比新消费品牌2021年走向全国的野心，他们更多考虑的是如何在2022年留在牌桌上。

其中，上半年大部分时间，电商零售的数量和金额都高于其他赛道，单笔融资金额过亿的赛事多达19场在业务方向上，满足b端商户运营和供应链需求的公司多达33家，占比44%

这个赛道最大的融资来自b2c化妆品电商品牌harmay华美年初获得中鼎资本，五岳资本，牯岭投资，高轩资本，黑蚂蚁资本共计12亿元投资，成功进入d轮

此外，在电商投资项目中，专注于服务海外商家和海外消费者的有23家，其中单笔融资金额过亿元的有6家今年年初，为全球商店提供海外独立电子商务网站saas平台的科技公司shoplazza获得了9亿元人民币的投资参与机构包括软银愿景二期基金，红杉中国，前海母基金，盘盛资产和老股东云久资本

零售和饮料行业也是新消费金融机构关注的主要行业。

虽然2022年上半年，中国各地疫情反复，线下经济持续下滑，但很多人仍在开店的路上连锁餐饮投融资事件29起，占比43%新兴品类，如调理蔬菜，健康餐也占了很大比重

饮料赛道上，2022年上半年咖啡创业快速增长，高端精品咖啡品牌频频进入消费者视野目前，咖啡已经与2021年大热的新茶，酒形成三足鼎立之势在乳制品中，酸奶和植物奶占有很大的份额

在本地生活领域，剧本杀，分享经济，社交等线下体验项目分别占据该赛道前三名，占比分别为23.33%，18.33%，13.33%至于2021年火热的潮玩，上半年融资事件只有三起

但更值得关注的是2022年发展势头明显的虚拟娱乐/nft和体育消费赛道。

虚拟娱乐/nft主要关注虚拟人，数字藏品，以及虚拟资产衍生的社交展示空间和交易平台其中，关于虚拟影像扫描，捕捉，制作，虚拟ip运营的投融资事件有16起，占比35.56%，数字集合投融资12例，占比26.67%

自2022年初以来，中国的运动和户外旅游消费发展迅速，尤其是以露营，滑雪，健身为代表的子赛道的关注度和讨论度呈上升趋势，相关话题经常登上各大社交平台的热搜榜这条赛道也从2021年的默默无闻迅速上升至2022年上半年新消费投融资排行榜第八位

从融资规模分布来看，从已披露的金额来看，单笔融资规模上亿的项目仍然较多，共计67个其中，对电商零售和智能硬件的投资比例达到46.27%

上半年十大融资规模榜单中，各大投资机构关注领域分散，参与轮次较低前三名分别是智慧物流g7，美妆电商harmay华美和智能家居品牌欧瑞博

最后，在投资轮次分布上，上半年天使轮，种子轮，pre—a轮等早期融资仍占半壁江山，合计占比51%早期a轮和战略投资分别占20%和17%

2022年上半年新消费轨迹趋势

消费者陈明辉在接受媒体采访时表示，我们最近投资的项目都是在相对成熟的市场需求下的小创新他们可能不是很性感，但他们是相对稳定和可见的增长和好处

同时，他也认为中国消费市场的基础市场还在每年还是会有三五个子轨的人头，他们要做的就是抓住这些人头

2022年上半年，新消费创业者虽然关注度和表现不如2021年同期，但依然表现出顽强的生命力和创造力。

以下是新消费日报对2022年上半年新消费轨迹趋势的回顾:

1.户外运动:小众，细分趋势。

户外运动是2022年消费趋势的一大亮点伴随着收入的增加，越来越多的年轻人开始走向户外，挑战自我，寻求放松和娱乐

受2022年初北京冬奥会的影响，之前一直比较小众的滑冰和滑雪成为了顶流无论是南方还是北方的消费者都开始学习和尝试室内和室外的冰雪运动，但相对于门槛高，优势独特的运动场馆，对运动器材和服装的需求往往是最先发酵的

上半年国内众多运动品牌，如三夫户外，慕高迪，yeti，安踏等，一度大幅上涨在一级市场上，也有很多关于滑雪装备的项目，比如雪枭科技，moodlab等

荒野合伙人施正南曾对《新消费日报》记者表示，在目前的2—3年内，会有很多人成为初级玩家，大部分用户愿意多次体验，甚至想购买户外产品但真正的长期回购模式还是需要探索租赁模式

越来越多的品牌开始看到国内市场的消费潜力，逐渐从以服务国外客户为主转变为以国内需求为主。

2.预制菜:b端和c端都跃跃欲试。

伴随着疫情的变化，宅经济继续受到关注继2020年小家电普及后，2022年，围绕方便家庭烹饪的预制菜关注度迅速上升好吃的梅园，满满的新鲜事，银食，联舌坊等也被判了几百万到几千万元

就目前预制菜的生产方向而言，供应企业和餐厅的b端为主的项目仍然是预制菜市场的主流，占销售渠道的85%但今年因为更适合网络名人的营销模式，外卖，网购，面向c端市场的预制菜迅速增加

今年上半年，最受关注的是鲁旗下的新创企业咬尖科技今年3月获得16亿元b轮融资，并喊出全国开店6000家的目标，计划复制瑞幸模式

有投资人表示，目前还没有全渠道发展突出的品牌从长远来看，只有深入供应链上下游的品牌才能走得更远

3.跨境电商:海外市场仍处于发展初期。

海关总署统计数据显示，中国跨境电商进出口5年增长近10倍。

而2020年是中国跨境电商的井喷发展元年中国进口跨境电商规模达到0.57万亿元，同比增长520 21年，中国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%

其中，出口1.44万亿元，增长24.5%跨境电商已经成为推动中国消费升级的重要新业态

伴随着大平台走向世界，在国外疫情的影响下，传统外贸走向线上的趋势越来越明显不仅是消费品牌，其背后为商家服务的出口，运营，技术，物流供应商也一直是各大机构关注的焦点

上半年投融资数据显示，单笔融资金额上亿的项目中，超过一半与电商服务和跨境电商相关。

伴随着国际物流的逐渐回暖，亚马逊中国副总裁，亚马逊中国海外购负责人李延川表示，最困难的时期已经过去，公司对2022年下半年充满信心总体来说，跨境电商的蛋糕足够大

4.护肤:一级市场和二级市场共同成长。

总体来看，美妆护肤赛道的热度不如往年同期，尤其是彩妆领域上半年相关中奖事件只有5起但相对而言，护肤美妆领域发展迅速，上半年有11起，包括精油，面膜，美容仪等细分产品

与此同时，甜菜碱子公司威诺纳和华西生物子公司润百颜在上半年的618大促中都有不俗表现其中，专注于专业护肤的薇诺娜在618活动期间，其gmv同比增长超过150%

此外，上半年二级市场频频传出护肤，医美相关公司上市的消息医疗品牌爱美客，韩束母公司尚美集团，柯富美母公司杨东鑫生物等已经提交了港股的招股书，a股中专门做护肤的芙儿佳也更新了几次招股书

相比餐饮，电商等传统赛道，从招股书来看，美妆护肤品的毛利率还是可以鹤立鸡群的。

但赛道的困境在于，行业内大部分企业和品牌的产品r&d能力较弱，很多只是依靠单个爆款来支撑整个公司的营收oem经济是这个行业的常态品牌之间的产品门槛不高，一般产品很难差异化竞争

某美妆品牌创始人说，总有大品牌满足不了一部分人护肤需求的情况比如产品功效不够聚焦，溢价过高，满足不了细分人群的需求只要产品有效，有针对性的升级，弯道超车是有机会的

在这种形势下，优势也可以从薇诺娜，芙嘉，杨东鑫生物等专注于专业，细分护肤品的公司业绩快速增长中看出。